ارتفاع إيرادات رعاية قمصان الأندية الأوروبية 8% والخدمات المالية تتصدر الرعاة

ارتفعت إيرادات الرعاية على صدور قمصان الأندية في الدوريات الأوروبية الخمس الكبرى بنسبة 8% لتصل إلى 444 مليون جنيه إسترليني خلال موسم 2026/2027، وفقاً لتحليل شركة “فوتبول بنشمارك”. ويأتي هذا الارتفاع مدفوعاً بتوسع قطاع الخدمات المالية الذي أصبح أكبر فئة من الرعاة، حيث قفز عدد الاتفاقيات من 15 اتفاقية في الموسم الماضي إلى 21 اتفاقية في الموسم الحالي.

الخدمات المالية في الصدارة

يحتل قطاع الخدمات المالية المركز الأول بين الرعاة الذين تظهر أسماؤهم على صدور القمصان، يليه قطاع النقل والسفر والسياحة بـ13 اتفاقية، ثم قطاع الإنشاءات والعقارات بـ11 اتفاقية. وشهد قطاع التكنولوجيا قفزة ملحوظة بزيادة عدد اتفاقياته من 5 إلى 10 اتفاقيات، مما يعكس تنوع القطاعات المستثمرة في كرة القدم الأوروبية.

وعلى صعيد العقود الأكثر قيمة، تهيمن شركات الطيران على أكبر خمس صفقات رعاية على صدور القمصان، حيث تضم أربعاً من هذه العقود: شراكة “طيران الإمارات” مع كل من ريال مدريد وأرسنال، واتفاقية مانشستر سيتي مع “الاتحاد للطيران”، وشراكة باريس سان جيرمان مع “الخطوط الجوية القطرية”.

تراجع شركات المراهنات

شمل التحليل 98 اتفاقية رعاية تغطي 94 نادياً، علماً أن بعض الأندية لديها أكثر من راع على قميصها. في المقابل، بقي ناديا سندرلاند وإشبيلية دون أي شريك وقت إجراء التحليل. ويعتبر أبرز تغير في المشهد هو الانخفاض الحاد في عدد اتفاقيات شركات المراهنات والألعاب، الذي تراجع من 14 إلى 4 اتفاقيات فقط، وذلك بعد قرار الدوري الإنجليزي الممتاز إزالة شعارات هذه الشركات من صدور القمصان خلال أيام المباريات بدءاً من الموسم الحالي.

وبحسب شركة “أمبير أناليسيس”، استبدلت 8 أندية بقيت في الدوري الإنجليزي الممتاز عقود رعاية شركات المراهنات التي كانت تبلغ قيمتها 67 مليون جنيه إسترليني سنوياً، بعقود جديدة بلغت قيمتها 75 مليون جنيه إسترليني، مما ساهم في تعويض الإيرادات المفقودة.

رعاية الأكمام والنمو في قطاعات جديدة

ارتفع عدد اتفاقيات رعاية أكمام القمصان من 76 إلى 85 اتفاقية هذا الموسم، ويظل قطاع الخدمات المالية الأكبر في هذه الفئة بـ22 اتفاقية، تليه السلع الصناعية بـ10 اتفاقيات. وشهد قطاع السيارات نمواً من 6 إلى 8 اتفاقيات، بينما ارتفع عدد الاتفاقيات في قطاعي الإنشاءات والعقارات من 4 إلى 7.

وهناك 16 اتفاقية أخرى مصنفة ضمن فئة “أخرى” تغطي 12 قطاعاً، تشمل الخدمات المهنية والتجارية، وتصنيع وتوزيع الأغذية، والتجارة الإلكترونية، وقطاع الطاقة والمرافق. وعلى عكس تراجع رعاية المراهنات على صدور القمصان، ارتفع عدد اتفاقيات رعاية الأكمام لهذا القطاع من 6 إلى 9، بينما انخفضت اتفاقيات رعاية الأكمام لقطاع التكنولوجيا من 8 إلى 3، رغم تضاعف عدد اتفاقياته على واجهة القمصان ليصل إلى 10.

أديداس تتصدر موردي الأطقم

وسعت شركة “أديداس” الفارق في صدارتها بين موردي الأطقم الرياضية، حيث أصبحت تزود 26 نادياً من أصل 96 نادياً في الدوريات الخمس الكبرى هذا الموسم، مقارنة بـ23 نادياً في الموسم السابق. وسجلت علامة “هوميل” أكبر زيادة في عدد الأندية المتعاونة معها، من 5 إلى 9 أندية، بينما تقدمت شركة “نايكي” إلى المركز الثاني بزيادة عدد الأندية من 13 إلى 14 نادياً، في حين انخفض عدد أندية “بوما” من 15 إلى 11 نادياً.

وبذلك تغطي شركات أديداس ونايكي وبوما مجتمعة 51 نادياً من أصل 96، أي أكثر بقليل من نصف السوق. وتبرز هيمنتها بقوة بين أكبر 10 اتفاقيات لتوريد الأطقم من حيث القيمة السنوية المعلنة، حيث تمتلك أديداس 6 اتفاقيات، ونايكي 3، وبوما اتفاقية واحدة. وتؤكد المصادر أن قيمة اتفاقيات كل من برشلونة وريال مدريد ومانشستر سيتي ومانشستر يونايتد تتجاوز 100 مليون يورو سنوياً.