ماكدونالدز تنهي رعايتها لكأس العالم بعد شراكة استمرت 32 عاماً

قررت شركة الوجبات السريعة الأميركية ماكدونالدز إنهاء رعايتها التاريخية لبطولات كأس العالم لكرة القدم، بعد شراكة امتدت لـ 32 عاماً، في خطوة تضع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أمام مهمة صعبة لتأمين بديل قبل انطلاق مونديال السيدات 2027 في البرازيل، بحسب ما أوردته معلومات وتحليلات موقع سبورتكال المتخصص في الأسواق الرياضية.

انسحاب يسبقه مراجعة تسويقية

جاء قرار الانسحاب عقب مراجعة شاملة للاستراتيجية التسويقية للشركة، إذ أفاد إيان بوردن، المدير المالي لماكدونالدز، بأن نتائج الحملة الإعلانية الخاصة بمونديال 2026 لم تحقق التوقعات المستهدفة، رغم الزخم التجاري الكبير الذي رافق البطولة التي استضافتها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

شراكة بدأت في 1994 وانتهت رسمياً

انطلقت الشراكة بين الطرفين في مونديال 1994 بالولايات المتحدة، وانتهت رسمياً مع انتهاء نسخة 2026 التي شاركت فيها الدول الثلاث المستضيفة. وتشير بيانات مؤسسة غلوبال داتا سبورت إلى أن آخر صفقة بينهما، الموقعة في مايو 2023، غطت مونديال السيدات 2023 ومونديال الرجال 2026، بقيمة مالية بلغت نحو 40 مليون دولار سنوياً.

عقبات أمام فيفا وفرصة للتغيير

يرى محلل موقع سبورتكال أن الفيفا قد يواجه صعوبات في إبرام صفقة رعاية جديدة بقيمة موازية أو أعلى، لا سيما أن الانسحاب جاء طوعياً من جانب ماكدونالدز. ورغم وجود منافسين عالميين مؤهلين مادياً مثل برجر كينج وكي إف سي، إلا أن هناك معضلة تسويقية ترتبط بشركة كوكاكولا الراعي التاريخي للفيفا، إذ تعتمد بعض فروع تلك المنافسين في مناطق مختلفة من العالم على شركة بيبسي، المنافس التقليدي لكوكاكولا.

وأضاف المحلل أن هذه الخطوة قد تمنح الفيفا فرصة ذهبية للاستجابة للانتقادات المستمرة بشأن الترويج للأغذية غير الصحية، مما يسمح له باستبدال عملاق الوجبات السريعة بشريك تجاري يروج لنمط حياة وخيارات غذائية أكثر صحة.

تأثير محدود على شراكات ماكدونالدز الكروية الأخرى

أكدت المصادر أن إنهاء رعاية الفيفا لن يؤثر على الشراكات الكروية الأخرى لماكدونالدز حالياً، إذ تواصل الشركة رعاية الدوري الفرنسي الدرجة الأولى كشريك رئيسي لاسم البطولة حتى نهاية الموسم الحالي.